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文具行業首個天貓超級品牌日,晨光點亮金陵古城牆

發布日期:2018-12-18


12月18日,由晨光文具主辦的“晨光盛世新顔·南京城牆時光戲院”主題活動,暨晨光文具與天貓超級品牌日戰略合作新聞發布會,在南京城牆神策門內舉行。晨光文具、天貓、南京城牆保護管理中心的高層領導共同出席了本次活動。

“晨光盛世新顔·南京城牆時光戲院”主題活動在南京城牆神策門內舉行

品牌升級 晨光文具點亮“盛世新顔”

這是一個文化回歸、傳承出新的時代,十九大號召“在堅定文化自信中,弘揚優秀傳統文化,中國傳統文化急需創新”,晨光文具在此時推出“盛世新顔”項目,將傳統國粹文化與現代潮流文化結合,提出以“晨光文具,文創中國”爲口號,攜手京劇演員王珮瑜發揚國粹魅力,聯合時尚芭莎推出産品視覺、概念大片,通過打造“南京城牆戲院”促進古今文化融合,旨在讓年輕人愛上國粹,讓世界愛上國粹。


與曆史對話 古城牆變身“時光戲院”

夜幕降臨,南京城牆光影幻變,令人目不暇接。活動現場再現城磚拓印之美,用文字經典致敬曆史。所有人仿佛行走在時間長河之中,在京劇吊嗓、剪影與炫彩燈光的圍繞下,緩緩通過時光隧道走進時光戲院,體驗古城牆精髓與晨光盛世新顔完美結合,見曆史、見當下、見未來。

時光隧道中體驗古城牆精髓與晨光盛世新顔的完美結合

發布會現場運用高科技投影技術,在南京城牆上逼真還原融國粹特色與時尚元素于一體的“4D時光戲院”,通過京劇人物從古到今的演變,隆重推出此次盛世新顔系列新品,爲現場來賓帶來一場震撼燈光秀,打造全景沉浸式的觀演體驗。


震撼燈光秀爲來賓打造全景沉浸式的觀演體驗

大幕拉開,代表京劇四大行當的“生”“旦”“淨”“醜”四位演員次第亮相,並演繹霸王別姬經典片段,弘揚傳統京劇藝術;隨後,時尚京劇扮相並身著潮流服飾的時裝模特們,攜晨光盛世新顔系列新品閃亮登場!

京劇時裝模特攜晨光盛世新顔系列新品閃亮登場

京劇演員們亮相舞台並演繹國粹經典片段

此次晨光盛世新顔·南京城牆時光戲院完美诠釋了“流行不設限、經典有新意”,通過打造南京城牆時光戲院,演繹傳統京劇藝術和時尚新品大秀,展示品牌傳承傳統文化、不斷探索“國粹出新”的決心。


渠道革新 品牌升級踏入全新階段

發布會上,晨光文具與天貓宣布雙方達成2019年戰略合作,將于2018年12月21日正式啓動「晨光文具天貓超級品牌日」,並首發晨光盛世新顔國粹限量禮盒,這亦將成爲中國文具行業的首個天貓超級品牌日。晨光文具與天貓的強強聯合,可以整合平台的數據資源、流量資源,結合晨光的品牌口碑、産品創意等優勢,真正賦能品牌盤活消費者通路,實現營銷的有效落地、達到雙贏。

晨光文具與天貓宣布雙方達成2019年戰略合作

簽約儀式後,晨光文具攜手天貓向南京古都城牆保護基金會舉行捐贈儀式,呼籲大衆以文物保護爲己任,保護和傳承中國優秀傳統文化。


近年來,晨光通過升級線下門店,開設晨光生活館、九木雜物社、攜手精品書店,探索線上零售等方式,打通線上線下多種渠道,展現出渠道革新的決心。


晨光還不斷聯合知名工業設計工作室、藝術家以及熱門 IP 合作,2017年以來已陸續推出:晨光X大英博物館系列、晨光X梵高系列、晨光X航海王等系列文具及文創産品,展現其産品創新升級的能力。


消費升級之下,消費者需求的改變和升級,決定了品牌和産品的升級方向。晨光通過品牌升級創新,推出國粹系列産品,傳承發揚國粹文化,喚起消費者的文化認同與文化自信,讓更多人了解國粹、愛上國粹。爲民族品牌晨光文具點贊!


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